Hanke 女士，企业为什么需要一套视觉形象设计？
Hanke：“企业视觉形象设计决定了一家企业以怎样的视觉面貌呈现在公众面前。它是品牌的基本组成部分，体现着企业所代表的理念与价值。人们对色彩、造型、字体和图像的感知非常迅速而直观。在我们阅读文字之前，这些视觉元素就已唤起情感和联想。因此，恰当的视觉形象能够建立信任、帮助人们识别品牌，让人一眼就能认出：这就是通快。它也能让我们在竞争中脱颖而出，形成独特而鲜明的辨识度。”
那么，通快代表着怎样的理念与价值？
Hanke：“去年，我们重新确立了通快的品牌定位。我们的品牌价值观十分明确：我们希望成为人们心中的前瞻者、客户知己、开拓者和值得信赖的保障者。通快的一大特色是与客户保持紧密的伙伴关系，而以往的企业视觉形象恰恰未能体现这一点。它给人的感觉比较冷峻，带有距离感。
在全新的企业视觉形象中，我们通过不同的视觉表达，呈现通快品牌所蕴含的情感特质。全新的品牌色深邃蓝（Deep Blue）代表值得信赖的保障者，象征稳健与可靠。明亮鲜活的活力蓝（Energetic Blue）代表前瞻者，象征科技与未来。温暖的紫色（Purple）代表客户知己，象征与客户的紧密联系。而激光绿（Laser Green）则承载着可持续发展等理念。这些色彩共同构成了一套配色体系，将我们的技术实力与更多温度和情感融为一体，同时彰显现代感与面向未来的姿态。细心的读者会发现：从紫色到绿色，这套配色始终围绕着我们所使用的工具——光展开，呼应着物理世界中光束的色彩。”
通快亮相 EuroBLECH 2026
全新的企业视觉形象也融入了展会展示。
通快 2025/26 财年年度报告同样采用了全新的企业视觉设计，呈现焕然一新的视觉风貌。
为我们的产品增添更多色彩——搭配由紫到绿的地平线设计。
我们的客户杂志《TRUe》也融入了全新配色体系中的元素。
如果用三个词来形容这一全新形象，您会怎么说？
Hanke：“富有情感、亲近人、多元多彩。全新的企业视觉形象就像一件精美的乐器，或是一块调色板，既能激起共鸣，也能带来丰富的表达可能。而这种情感感染力，正是通快品牌以往的视觉设计所欠缺的。”
这些创意都是您一个人想出来的吗？
Hanke：“不，当然不是。我们与合作的设计机构共同提出了许多创意，并经过讨论，不断加以提炼。随后，我们向不同的评审小组展示设计方案，并进一步完善。其中一项重要工作，就是将创意转化为清晰易懂的设计规范。毕竟，全球各地子公司、营销团队和合作机构中，即使不是设计师的人，也需要能够运用这套规范。实际应用之后，我们才会发现哪些地方还需要调整。因此，企业视觉形象设计永远没有真正‘完成’的时候，而是在实施过程中不断发展完善。”
Birgit Hanke 已在通快工作 30 年，负责企业视觉形象设计与命名工作。她说：“通过设计将企业的优美外观与技术内涵融为一体，这种创造力让我着迷。”
员工和公众对全新形象的反响如何？
Hanke：“我们收到了许多积极反馈，尤其是来自与客户接触密切的部门，以及使用这套全新视觉设计的合作机构。有些同事起初需要适应这些鲜明的色彩。如今，许多人已经很乐于使用它们。社交媒体上的反馈，以及各项宣传活动引发的反响，也都十分积极。公众主要通过网站、影片、社交媒体以及展会展示，了解我们的全新品牌形象。参观过上周 EuroBLECH 展会的人一定注意到了这一变化，经常浏览通快网站或关注我们社交媒体账号的人，也一定发现了配色的焕新。”
最后一个问题：您个人最喜欢哪个设计元素？
Hanke：“那道柔和的地平线——它宛如一道弧形光带，如极光般划过天空。”
